[MEGA]TUTORIAL DE MOZ PRO 2020: Una navaja suiza para los SEO’s

Moz

Trabajar e implementar todas las técnicas actuales de SEO, no es una tarea sencilla. Son muchos los retos y desafíos que se presentan si consideramos los constantes cambios a los que nos tiene acostumbrados el gigante de los buscadores con sus updates del algoritmo. Pero afortunadamente, esto tiene solución, ya que la dificultad de trabajar el SEO de un proyecto puede ser menor, si recurrimos a las herramientas que existen en el mercado. Una de las mejores soluciones en cuanto a software «todo en uno», es sin lugar a dudas Moz, y más en concreto su versión Pro.

En este post, vamos a abordar un detallado tutorial de Moz, donde veremos cada una de las funcionalidades más importantes para que logremos alcanzar los objetivos de posicionamiento SEO de nuestros proyectos o los de nuestros clientes. ¿Me acompañas? ¡Vamos a por ello!🚀

¿Qué es Moz Pro?

Moz Pro es una suite de herramientas de SEO que contienen un conjunto de características y funcionalidades diseñadas para mejorar la visibilidad de los motores de búsqueda de cualquier proyecto SEO, y es ideal para pequeñas y medianas empresas. Las funcionalidades más importantes de este potente software SEO, son: Link Explorer, Keyword Research, Fresh Web Explorer, On Page Grader, On-Demand Crawl y Rank Checker.

Características clave de Moz Pro

Link Explorer

Hace no mucho tiempo, Moz reemplazó la funcionalidad Open Site Explorer por Link Explorer.

Link Explorer de Moz

Básicamente es igual que el antiguo Open Site Explorer, pero con un índice ¡MUCHO mayor! (exactamente 40,7 trillones de enlaces analizados en su base de datos), casi nada…😬

Vamos a ver cómo funciona:

En primer lugar, escribimos en la caja de texto el nombre del dominio, subdominio o URL exacta del sitio que queremos analizar o el de un competidor. Para ejemplificar este artículo, vamos a utilizar un sitio web con alta autoridad de dominio y muy buen perfil de enlaces como es Amazon:

Moz overview

Dentro de la vista general (Overview), tenemos las siguientes métricas de perfil de enlaces que nos proporciona Moz:

  • Domain Authority: Esta métrica predice el potencial de un sitio web para clasificarse en los motores de búsqueda en relación, a todos los dominios que MOZ tiene registrados en su base de datos. Esta puntuación es ideal para comparar la probabilidad de rankear un dominio por encima de los competidores orgánicos.
  • Linking Domains: Hace referencia al número de dominios externos que enlazan al sitio web analizado. Reseñar que dos o mas enlaces pertenecientes a un mismo sitio web, se contabilizan como un enlace único.
  • Inbound Links: Contabilizan el número de páginas únicas que apuntan a un objetivo. Como en el caso anterior, dos o más enlaces de la misma página de un sitio web, se cuentan como un enlace.
  • Ranking Keywords: Número total de palabras clave por las que un sitio web se clasifica entre las primeras 50 posiciones en Google.

Vamos a ver, cada una de estás métricas más en detalle:

Lo primero que tenemos es el Domain Authority:

Moz Pro Domain Authority

Como hemos adelantado, esta métrica evalúa la autoridad de dominio en cuanto al perfil de enlaces se refiere de un sitio web completo, no de una página concreta.

Para su cálculo, Moz, tiene en cuenta múltiples factores en los que se incluye los dominios raíz que apuntan a un sitio web y sus enlaces. En términos generales, los sitios web con una gran cantidad de backlinks de calidad (como Google, Wikipedia y Amazon, entro otros muchos), se encuentran en el techo de la escala logarítmica (que va de 0 a 100 puntos), mientras que las pequeñas empresas y los sitios web con menos enlaces entrantes tienen una puntuación de DA mucho más baja. Los sitios web nuevos, comienzan con una puntuación de uno.

Como anuncia el propio Moz, la métrica de Domain Authority está enfocada a predecir la capacidad de clasificación de un sitio web, por lo que tener un puntaje de DA muy alto no debe considerarse en ningún caso un único objetivo.

Recomendación💡: Utiliza esta métrica para comparar un sitio web con los de tus competidores en las SERP’s de Google ya que esta KPI funciona como una comparativa, más que como una puntuación absoluta y concreta. Ello te dará una idea para determinar rápidamente si tu sitio web tiene un perfil de enlaces más fuerte que los de tu competencia.

Ahora vamos con la métrica de Linking Domains. Como dijimos, hace referencia al número total de dominios que enlazan a un sitio web, en nuestro caso a amazon.es. Como apreciamos en la imagen, Moz nos muestra el número de dominios descubiertos en los últimos 60 días y el número de dominios perdidos en este mismo periodo de tiempo:

Overview Moz Pro

Si queremos ahondar aún más en este análisis, podemos hacerlo a través de la gráfica de diagrama de barras de dominios descubiertos y perdidos:

Moz Pro

Con esta gráfica podremos llevar un control de los dominios que están enlazando a nuestro sitio web a lo largo del tiempo, ya que la herramienta de Moz nos calcula el balance neto de dominios nuevos y perdidos. Así mismo, si pasamos el cursor del ratón por cada una de las barras, podemos ver cuantos dominios fueron descubiertos y cuantos se perdieron para un día en concreto.

De nuevo, y a modo de recomendación, la métrica de Linking Domains es muy útil para comparar con los dominios de la competencia, ya que como métrica aislada no tiene mucho valor añadido.

La tercera funcionalidad clave dentro de Link Explorer, es Top Pages (páginas principales):

Moz Pro Top Pages

Esta métrica refleja las mejores páginas que tienen mayor autoridad de enlaces (lo que Moz llama Page Authority).

La autoridad de página se calcula de la misma manera que la autoridad de dominio, pero a nivel de página individual. El Page Authority se basa en los datos del índice de Mozscape, e incluye un recuento del número de enlaces y docenas de otros factores externos (más de 40 en total). Es importante destacar que no se tienen en cuenta elementos específicos de la página, como el uso de palabras clave o la optimización de contenido.

Al igual que el Domain Authority, la autoridad de página se mide en una escala logarítmica utilizando un algoritmo de aprendizaje automático, y, por lo tanto, su puntuación variará en función de los datos que se incluyan en el mismo. Por ello, es recomendable utilizar el PA, como una métrica relativa para comparar con otras páginas en lugar de utilizarlo como un puntaje absoluto.

Moz Pro Top Pages

Por lo tanto, si lo que queremos es ver qué tipo de contenido está funcionando mejor para un dominio analizado en términos de backlinks, la funcionalidad Top Pages, es muy útil.

Dentro de Link Explorer, tenemos otro apartado muy interesante. Este es el llamado Spam Score o puntuación de Spam:

Moz Pro Spam Score

La métrica de Spam Score, hace referencia al porcentaje de sitios web con características similares a otros que Google ha penalizado o prohibido. Para su cálculo, Moz utiliza un modelo de aprendizaje automático que identifica más de 27 características comunes a millones de sitios penalizados por el gigante de los buscadores en su base de datos.

Una puntuación alta de Spam Score de un sitio web, no quiere decir que el sitio en sí sea spam. Se trata de una señal de que se debería realizar una investigación más en profundidad sobre la calidad y relevancia del sitio.

Por ejemplo, el sitio web de amazon.es tiene un Spam Score de un 28%:

Spam Score Moz

Podemos ver en un desglose de puntuación de Spam el estado de salud del perfil de enlaces que tiene el dominio de amazon.es:

1-30% (Bajo), un 90,1% de los enlaces.

31-60% (Medio), un 8,0% de los enlaces

61-100% (Alto), un 1,9% de los enlaces

Recomendación💡: El valor del Spam Score de un sitio web no significa que el sitio web sea definitivamente Spam. El tanto por ciento mostrado, hace referencia a una amplia variedad de señales potenciales que van desde posible contenido pobre (thin content), hasta métricas de baja autoridad. Dado que esta métrica se basa en la correlación de factores de penalización y no en la causalidad, la solución no es corregir estos factores en el sitio web. Si no ha existido una penalización por parte de Google, es mejor no preocuparse por una puntuación baja o media. Es mejor utilizar esta cifra porcentual para juzgar la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) que apuntan al sitio web, para intentar determinar cuales de ellos necesitan ser revisados o incluso eliminados.

Por último, dentro de Link Explorer, tenemos la funcionalidad Link Intersect

Moz Pro Link Intersect

Tal y como dice Moz Pro: con Link Intersect averiguarás que sitios web están enlazando con tus competidores, pero no con el tuyo.

¿Por qué es útil esta funcionalidad?🧐

Principalmente para aquellos sitios web que están trabajando una campaña de backlinks. Seguramente no querrás investigar aquellos enlaces de la competencia que ya apuntan a tu sitio web, pero por el contrario es interesante conseguir enlaces de tus competidores pero que aún no están enlazando a tu sitio web. Parece algo obvio, pero en SEO ¡es un factor clave de posicionamiento!😮

Link Intersect hace que encontrar oportunidades de backlinks sea fácil y sencillo. Veamos un ejemplo para el caso de amazon.es comparado con un competidor suyo como es ebay.es:

Moz Pro Link Intersect

Con esta funcionalidad de Moz Pro, se pueden encontrar oportunidades de enlaces de potenciales de dominios que comparten uno, dos o varios competidores y esto puede ser una ventaja competitiva para desbancar a tus principales competidores en las SERP’s de Google.

En términos generales, existen soluciones de software de backlinks SEO en el mercado mejores que Moz (como por ejemplo Ahrefs), pero Moz está mejorando día a día en cuanto a mejores funciones y un mayor índice de análisis.

Te recomiendo que te pases por la guía de Ahrefs donde profundizo en detalle en esta fantástica herramienta de estudio de backlinks.

👉Enlace a tutorial de Ahrefs y estrategias de LinkBuilding

Fresh Web Explorer

La funcionalidad de Fresh Web Explorer permite una serie de características como son:

  • Analizar las menciones de una marca.
  • Investigar a la competencia.
  • Encontrar temas de actualidad de un nicho o sector específico.
  • Descubrir nuevas oportunidades de enlaces.

Esta característica es muy útil para encontrar oportunidades de contenido para un término o palabra clave específico. Supongamos que tenemos un negocio de marketing digital y queremos saber qué sitios web, mencionan en sus páginas esta palabra clave(“marketing digital”), así como descubrir qué dominios están enlazando a estas webs y encontrar oportunidades de backlinks para el nuestro:

Moz Fresh Web Explorer
Moz Pro Fresh Web Explorer

Keyword Explorer

La funcionalidad Keyword Explorer de Moz Pro es una de las características estrella de la herramienta. La investigación de palabras clave es la base de cualquier trabajo de SEO. Por ello, contar con una herramienta de investigación como Keyword Explorer, puede ayudarte a averiguar qué palabras son las más buscadas por tus usuarios, por qué palabras estás rankeando en los resultados de búsqueda de Google, el volumen de búsquedas y la fortaleza de otros sitios web que compiten para esas palabras clave.

Recomendación💡: Keyword Explorer es una herramienta de búsqueda de palabras clave que ahorra tiempo y ayuda a encontrar palabras clave rentables para tu negocio, con la posibilidad de organizarlas en listas. A la hora de utilizarla, es recomendable empezar por una muestra de términos “semilla” que podrían buscar tus potenciales clientes. Incluye estos términos en la herramienta y filtra por métricas para recopilar más sugerencias y crear listas con el fin de elaborar un buen keyword research.

Vamos a ver cómo funciona:

Lo primero que tenemos que hacer, es ingresar una palabra clave dentro de la caja de texto:

Keyword Explorer Moz

Hacemos clic en ‘analizar’ y obtendremos una lista de métricas sobre ese término y nuevas ideas de palabras clave.

Moz Pro Keyword Explorer

Entonces…¿Qué hace que Keyword Explorer sea diferente a otras herramientas?🧐

Existen varias razones👌:

En primer lugar, el volumen de búsquedas(Monthly Volume). El dato que devuelve la herramienta sobre estimación de búsquedas mensuales es más preciso que otras suites de SEO:

Moz

Esto es debido a que Moz Pro no sólo extrae los datos del planificador de palabras clave de Google, sino que también obtiene datos de usuarios reales para estimar cuantos usuarios buscan una palabra clave en promedio mensual.

En segundo lugar, el resto de métricas que nos proporciona la herramienta son super útiles.

Por ejemplo, se puede obtener el dato de la dificultad (Difficulty) de posicionar una palabra clave y el CTR orgánico(Organic CTR) en un mismo informe:

Moz

Por si fuera poco, Moz Pro incluye una cuarta métrica llamada Priority Score que califica la palabra clave concentrando las métricas de volumen de búsqueda, CTR orgánico y dificultad, con una puntuación que hace que sea más fácil enfocar los esfuerzos de posicionamiento de una keyword en base a la puntuación de prioridad.

Por último, la funcionalidad de Keyword Explorer es perfecta para explorar nuevas ideas de palabras clave.

Dentro del apartado de Keyword Suggestion, podrás encontrar ideas de palabras clave Long Tail para un término dado.

Por ejemplo, para el término “dieta mediterránea” la herramienta sugeridora de palabras clave de Moz nos devuelve las siguientes ideas:

Moz Pro Keyword Suggestions

Moz nos proporciona la posibilidad de exportar el listado en formato .csv o de añadirlo a una lista de palabras clave para un análisis posterior.

Explore by Site

Esta es una funcionalidad similar a la de Análisis de dominio de Semrush.

Básicamente, la herramienta muestra las palabras clave por las que un dominio rankea en Google:

Moz

Además, existe la posibilidad de utilizar filtros para segmentar rápidamente palabras clave que tengan un cierto volumen de búsqueda o nivel de competencia:

Moz

Site Crawl

Esta es la funcionalidad auditoría SEO del sitio integrada de Moz.

Moz

Una de las principales ventajas de esta característica, es que clasifica los problemas de un sito web por categorías, tal y como se muestra en la imagen:

Moz

De esta manera, es mucho más sencillo detectar y corregir problemas de SEO técnico importantes de inmediato.

Site Crawl también contiene un informe de problemas de contenido para saber qué problemas de thin content, contenido duplicado o velocidad de carga están afectando a un sitio web:

Moz

Todos aquellos que nos dedicamos al mundo del marketing digital en general y al SEO en particular, sabemos lo difícil que es en muchas ocasiones, detectar y encontrar contenido duplicado y especialmente en sitios webs de miles de páginas indexadas, por lo que la funcionalidad de Content Issues puede ser realmente útil para estos casos.

Rankings

Llegamos a la funcionalidad llamada Rankings. Los rankings son los procesos por los cuales los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc), clasifican a los sitios web en las páginas de resultados. La visibilidad en buscadores, se refiere al peso que tiene un sitio web en las SERPs. Los contenidos que tienen más visibilidad clasifican más alto y aparecen en la parte superior o como fragmento destacado.

La característica de Rankings de Moz Pro, permite ver cómo clasifica un sitio web en buscadores, pero también muestran los movimientos de las palabras clave orgánicas que rankean en los buscadores, así como una gráfica temporal para monitorizar la visibilidad:

Moz

Algo que se podría mejorar de esta característica es que la frecuencia de actualización de rastreo para el ranking de un sitio web, tiene una periodicidad semanal. Todos aquellos que nos dedicamos al SEO, sabemos que monitorizar y llevar un control diario de los rankings de un sitio web, es algo muy importante. Por ello, quizá MOZ debería mejorar este aspecto.

Page Optimization

Asegurarse de que las páginas un sitio web están correctamente optimizadas para las palabras clave objetivo, es uno de los pilares esenciales del SEO On Page. Con los informes de Page Optimization de Moz, la herramienta califica en base a una métrica llamada Page Score, cuan de bien optimizada está una página de un sitio web, para las palabras clave objetivo.

Vamos a ver cómo funciona:

Para su utilización, introducimos una URL y la palabra clave objetivo de esa URL en la caja de texto:

Moz

La herramienta de Moz Pro nos devuelve la puntuación de Page Score de la URL que hemos introducido, así como datos de SEO On Page muy interesantes como son el Title, la Meta Description, cuantas palabras clave ha encontrado, la ubicación de las palabras clave y sobre todo y lo más importante que factores On Page están teniendo un impacto positivo y cuales un impacto negativo.

Como podemos observar para el caso de mi página, obtengo un Page Score de 96/100✅ lo cual no está nada mal😌, ya que en ese sentido, Moz es muy acertado en cuanto a la precisión del puntaje.

Además, podemos ver a modo de recomendaciones, cuales son los factores On Page asociados a la página en cuestión. Moz nos muestra aquellos factores que están correctamente optimizados y han ayudado a obtener una puntuación más alta:

Moz

Así como errores/advertencias con potencial de mejora y consejos de expertos SEO de Moz para su corrección:

Moz

La característica de ‘Content Suggestions’ te puede ser de gran ayuda para rankear tu página en posiciones más altas en las SERP’s, y es que Moz Pro te muestra como los están haciendo los competidores orgánicos para la palabra clave objetivo que hemos designado, y sus variantes en cuanto a relevancia y posición en el ránking. ¡La verdad que es genial!🤩

Moz

MozBar

MozBar es una extensión de Google Chrome que brinda algunas de las métricas de enlaces de la herramienta y que son de gran relevancia, como el Page Authority y el Domain Authority. Todo ello, dentro las páginas de resultados de Google:

Moz

La versión gratuita de MozBar es algo limitada, pero si tenemos acceso a una suscripción PRO, obtendremos datos completos de enlaces y métricas SEO On Page.

Si realizamos, por ejemplo, una búsqueda para el término ‘herramientas SEO’, podemos ver en las SERP’s con la MozBar, cómo se acumula la competencia en los primeros resultados de Google:

Moz Bar de Moz

Insights

Con la función de Insights, podemos elaborar una lista de cosas para mejorar el SEO de un sitio web:

Moz

De esta forma, podremos ir corrigiendo cada uno de los problemas que el Site Crawl de Moz va encontrando cada vez que rastrea nuestro sitio web. Además, podemos añadir a Trello (Software para la administración de proyectos), una tarea pendiente para ir trabajando cada uno de estos errores/advertencias. Esto es una gran ventaja si trabajas con este software ya que te permitirá organizarte mejor, ahorrar tiempo y, por lo tanto, ser más eficiente.

Moz

Moz Pro Campaigns

En Moz Pro Campaigns tenemos todos los datos de nuestra cuenta de Moz volcados en un dashboard o tablero principal:

Moz

Esta característica, es verdaderamente útil si gestionamos muchos clientes simultáneamente, ya que al tener vinculadas las cuentas de Google Analytics dentro del propio Moz, no hay que estar iniciando y cerrando sesión en cada cuenta, sino que tenemos una visión general SEO muy potente centralizada en un mismo tablero.

Precios de Moz Pro

Los precios de Moz Pro van desde los 99$/mes de un plan Estándar, a los 599$/mes de un plan premium:

Moz

Los cuatro planes tienen las mismas características principales. La diferencia se encuentra en cuantos informes de palabras clave, análisis de páginas y búsquedas de palabras clave puedes utilizar cada mes.

Si eres un profesional de SEO, existe la herramienta Ahrefs que es muy completa en cuanto al tratamiento de enlaces se refiere, y puede ser una muy buena opción para ti. Es un software más caro que MOZ, pero también tiene un índice de enlaces más grande y actualizado (además de otras características que trae de serie muy interesantes).

Pero si eres nuevo en SEO, estás empezando con un proyecto o tienes una pequeña empresa, un plan Estándar de MOZ puede ser una muy buena y perfecta solución “all in One” para tu negocio.

¡Y hasta aquí este tutorial de Moz!😎 Si tienes alguna duda o quieres dejar tu opinión, puedes hacerlo a través de la caja de comentarios, estaré encantado de contestarte😊 Comparte este post en tus redes sociales si te ha gustado, deja una valoración del contenido⭐ y no olvides suscribirte✍ al boletín de newsletter. ¡Un saludo y hasta la próxima!👋

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